El iGaming en la cancha

En el sector del iGaming, el enfoque de la comunicación empresarial se está desplazando cada vez más hacia la interacción informal. Hoy en día, las alianzas sólidas se basan no solo en los resultados comerciales, sino también en la interacción personal. Cenas, fiestas temáticas, talleres y, por supuesto, la principal tendencia de networking de los últimos años —el pádel— se están convirtiendo en espacios eficaces para conocer a los equipos que dan forma al futuro del negocio.

Esta transformación de las comunicaciones B2B fue el tema central de una entrevista con Kateryna Goi, directora de marketing de Belatra, y Delfina Crespo, responsable de comunicaciones de marketing de Blokotech, para SoloAzar.

El proyecto Bloko Padel Tour 2026, respaldado por Belatra Games como patrocinador Gold Plus, fue el tema central de la conversación como uno de los ejemplos más destacados de cómo el deporte ayuda a fortalecer los lazos profesionales en el sector. Los ponentes hablaron sobre las ventajas del networking informal, resumieron los resultados provisionales del torneo y compartieron sus expectativas para la Gran Final, que se celebrará el 2 de noviembre en Roma. Las anteriores etapas regionales del tour se celebraron con éxito en Buenos Aires, Miami y Malta.

Acerca de los beneficios empresariales:

Desde una perspectiva empresarial, ya vemos resultados claros. Estas interacciones suelen dar lugar a conversaciones reales, vínculos más sólidos y seguimientos que continúan tras los eventos. En esta fase, se puede afirmar con seguridad que este formato complementa el networking B2B tradicional y añade una dimensión más humana y centrada en las relaciones al desarrollo empresarial.

KATERYNA GOI,

directora de marketing de Belatra

Sobre las barreras que el pádel está eliminando:

Cada mercado tiene su propia cultura empresarial, y eso es algo que respetamos mucho. En Latinoamérica, las relaciones suelen ser muy personales. La gente quiere saber con quién está trabajando y generar confianza antes de dar un paso adelante. En Europa, a menudo se presta mayor atención a la estructura, los plazos y la eficiencia. El pádel ayuda a unir esos mundos. Todo el mundo entiende el mismo lenguaje: trabajo en equipo, respeto, competición y diversión.

DELFINA CRESPO,

Directora de Comunicación de Marketing en Blokotech

Sobre la búsqueda de nuevos formatos de eventos:

La gente de nuestro sector es muy moderna, está muy conectada y, digamos, un poco «malacostumbrada» en lo que respecta a los formatos y eventos de networking. Las cenas tradicionales en restaurantes ya no resultan tan emocionantes por sí solas. Por supuesto, el formato clásico —buena comida, vino y conversaciones cara a cara— sigue siendo relevante y tiene un valor incuestionable. Pero para que un evento destaque de verdad y genere un fuerte impacto de marca hoy en día, debe resultar más atractivo y diferente.

KATERYNA GOI,

directora de marketing de Belatra

Sobre la creciente popularidad del pádel en el ámbito B2B:

El pádel está en auge porque encaja a la perfección con la forma en que la gente quiere relacionarse hoy en día. La comunicación empresarial se está volviendo menos rígida y más centrada en las experiencias. La gente ya no quiere establecer relaciones únicamente a través de reuniones formales o cenas de empresa. Quiere compartir momentos, crear recuerdos y conectar en un entorno más natural.

DELFINA CRESPO,

Directora de Comunicación de Marketing de Blokotech

Sobre los planes para la Gran Final en Roma:

Ya podemos desvelar algo muy emocionante: la gran final de ambas categorías tendrá lugar en el recinto durante la segunda jornada de SiGMA World en Roma.

Los asistentes podrán disfrutar de emocionantes partidos, entretenimiento, caras conocidas y mucha energía durante toda la experiencia. No queremos desvelarlo todo todavía, pero puedo adelantar que Roma se convertirá en una auténtica celebración del Bloko Padel Tour.

DELFINA CRESPO,

Directora de Comunicación y Marketing de Blokotech